Problem: Die DSGVO stellt für alle Marketer eine Herausforderung dar. Mailing-Service Mailchimp hat dafür ein eigene Checkbox eingerichtet, allerdings braucht es mindestens 3 (!) Klicks bis eine Person bestätigt hat.

Lösung: Abonnenten sollen eine Mail bekommen mit Button zur Bestätigung. Sobald dieser geklickt, soll ein entsprechender Eintrag in Mailchimp-Datenbank hinterlegt werden.

Umsetzung:

1. Anpassen der Signup Form
2. Aufsetzen einer Landingpage in Mailchimp.
3. Automation Workflow mit 2 E-Mails.

 

Signup-Form

Zuerst muss sichergestellt werden, dass neue User nur nach Einwilligung der Datenverarbeitung sich für den Newsletter anmelden können. Dazu in Mailchimp die entsprechende Mailliste auswählen -> Signup forms -> Form builder.

Dort einen neuen Radio Button hinzufügen. Es geht nur Radio Button, weil „Check Boxes“ NICHT als verpflichtende Angabe ausgewählt werden kann.

Landingpage

Als nächsten setzen wir eine simple Landingpage mit Mailchimp auf. Hierfür bietet Mailchimp genügend Anleitungen.

Automated Workflow

• Nun beginnt die Magic. Wir gehen auf Create Campaign -> Create an Email -> Automated.
• Als Trigger wählen wir „A subscriber is manually added to the workflow“.
• Dann erstellen wir eine schöne E-Mail mit einem „I Agree“ Button für unsere Abonnenten, der auf unsere Ladingpage verweist.

• Nun legen wir ein zweite E-Mail an.  Triggerauslöser ist in diesem Fall, wenn im vorhergehend E-Mail ein spezifischer Link geklickt wurde (Unser „I Agree“ Button zur Landingpage).
• Unter Action legen wir fest, dass ein spezifisches Merge Field upgedated wird (Aktivierung unseres Radio Buttons)

• Nun müssen nur noch die noch nicht bestätigten Personen aus unserer Mailingliste zum Workflow hinzufügen. Dafür unter „Edit Workflow Settings“ auf „Add Subscribers to Workflow“. Dort einstellen, dass nur Abonnenten hinzugefügt werden, die uns noch keine Marketing Permissions gegeben haben.

Voilà. Mailchimp sollte dann automatisch die Mails versenden. Damit sollte es gelingen die Conversion möglichst hoch zu halten, vor allem im Vergleich zu Mailchimps Standardlösung, die unendlich komplizierter ist. Für Reminder habe ich die beste Erfahrung gemacht, den Workflow zu duplizieren und nicht bestätigte Leute zum Workflow hinzuzufügen.

• Dachzeile – Stichwort oder Halbsatz. Gibt Orientierung
• Überschrift – Aussage des Textes zusammenfassen, gerne auch Wortspiele. Darf nicht in die Irre führen, Vorsicht mit Superlativen
• Der Vorspann / Leadsatz – Soll schon einige der sechs W-Fragen beantworten
• Einstieg und erster Absatz – Kein Blabla, Wichtigste zuerst
• Weitere Absätze – Zitate einbauen oder andere Quellen (Studien, Umfragen, Forschungsergebnisse nennen), die die Botschaft unterstreichen

 

Formalitäten:

1. Firmenkopf
2. Benamsung: Pressemitteilung
3. Sperrfrist klären
4. Erscheinungsdatum
5. Weitere Zusätze: „Abdruck honorarfrei“ manchmal auch Längenangabe (Zeichen)
6. Formatierung und Länge – nicht mehr als 3.000 Zeichen
7. Abbinder oder Boilerplate – Nicht mehr als vier bis sechs Zeilen über das Unternehmen mit juristischer Angabe, die Branche, eigene Bewertung der Marktposition, Unternehmensstrategie, Geschäftsfelder und/oder bekannte Marken, eventuelle Informationen zur Gründung, Zahl der Mitarbeiter, Zahl der Standorte, ev. Umsatzzahlen
8. Fotos und Zusatzmaterial mit Angabe Urheber
9. Ansprechpartner für Medien

Ich habe für meinen Arbeitgeber vor kurzem das WordPress Plugin CM Tooltip Glossary installiert. Cooles Plugin, nur wurde leider immer eine Fehlermeldung angezeigt, wenn man Begriff im Blogpost aufrufen wollte. Der Browser meldete Error 404 – Seite nicht gefunden.

Lösung: Da gibt es ein Problem mit dem Yoast SEO Plugin. Der Fehler lässt sich aber leicht lösen:

Im WordPress Menü mit dem Mauszeiger auf „SEO“ deuten -> auf Advanced (oder in der deutschen Version „Erweitert“) klicken und dort unter dem Punkt „Clean up permalinks“ den Haken von „Remove stop words from slugs.“ entfernen.

Speichern und damit dürfte wieder alles funktionieren.